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波司登要卖1万多元的羽绒服了还自称“高科技”你会买单吗?_证券要闻

  顶尖财经网()2019-11-7 21:27:12讯:

  冬天的脚步近了,羽绒服价格 class=em_stock_key_common target=_blank>价格也悄悄涨起来了。

  近日,国产羽绒服巨头波司登发布了全新万元级别的登峰系列羽绒服,推出了七款高定位产品售价在5800元以上,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元。

  5800元到11800元的价格也让国产羽绒服在价格上与国际品牌相媲美。

  对此,不少网友表示,“确认过眼神,是穿不起的羽绒服”,“‘羽绒服自由’也成了人生一大理想”。

  还有网友表示:“曾经看着土,现在看着喜欢,却买不起了。”

图片来源:新浪微博截图

布局高端羽绒服市场

  据波司登官网信息,10月30日下午,波司登在上海举行登峰系列发布会,正式公布全新万元登峰系列羽绒服。

  此次发布会推出了七款高定位产品,售价在5800元以上,最高的珠穆朗玛峰款售价11800元,价格堪比加拿大羽绒服品牌“Canada Goose”。

  根据其官网介绍,此次波司登登峰系列,以世界著名高峰为设计灵感,选用北纬43°黄金羽绒带的顶级鹅绒、RECCO生命探测仪等尖端工艺和科学技术,经过489道工序制作而成。

  苏宁公布的最新数据显示,近两周羽绒服销量环比增长超过1.5倍,价格也有不同程度的上涨。去年,我国羽绒服平均单价为555.6元/件,较2017年同比上涨7.51%。而今年价格还在一路上涨。

  据中新经纬报道,业内人士认为,波司登羽绒服此次涨价主要由于营销成本、产品成本大幅度增加,此外,其新品战略对标竞争对手Canada Goose,从而拓展其在羽绒服领域的高端市场。此次新产品系列的推出有利于品牌走向年轻化,吸引更多年轻消费者的喜爱。

  面对旨在布局高端羽绒服市场的波司登,消费者们的反应又是如何呢?

  截至11月7日,在波司登天猫官方旗舰店中登峰系列售价11800元的羽绒服目前月销量仅为3件。

  在电商平台上,波司登定价在5000元以上的羽绒服月销量均不佳,不少款式的销量都是0。

图片来源:波司登天猫官方旗舰店截图

  而售价在几百元左右的波司登羽绒服则很受消费者欢迎,销量大多都在上千件以上。

图片来源:波司登天猫官方旗舰店截图

  与波司登高端羽绒服销量不佳形成鲜明对比的,则是来自加拿大的高端羽绒服制造商“Canada Goose”的销量。

  在同一电商平台上,有不少售价在8000元左右的Canada Goose羽绒服销量在上千件以上。

图片来源:Canada Goose天猫官方旗舰店截图


连续两年涨价提价效果显著

  波司登集团董事局主席兼总裁高德康在10月30日的发布会现场强调,波司登的定位不会变,不会变成“高端户外”品牌,而是要一直聚焦羽绒服领域。

  其实,对于消费者来说,如今的行情是羽绒服产品全面提价,就波司登而言,去年羽绒服的平均售价也就在700-800元之间,而今年均价已经达到了1100-1200元,并且波司登1500元以上的产品已经很常见了。

  据波司登官网介绍,波司登进入羽绒服行业已经有43年,于2007年在香港主板上市

图片来源:波司登官网截图

  过去十年间,波司登通过收购、合资等方式,进军男装、女装、童装、家居等多元化业务,结果频频失利,业绩低迷多年。2018年,波司登才宣布回归羽绒服主业。

  2017/18年度业绩报告显示,截至2018年3月31日,波司登收入为88.81亿元,同比增长约30.3%;年内全面收益总额达7.39亿元。其中,品牌羽绒服业务仍是波司登的最大收入来源,达到56.51亿元,同比增长23.4%。

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