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在《延禧攻略》里疯狂打广告的玖富,究竟是什么来头?

这个夏天,火了《延禧攻略》,而玖富-悟空理财的广告,也为观众所熟知。实际上,玖富是国内排名靠前的互联网金融平台。对比各大网贷平台数据显示,玖富贷款余额或在网贷平台中排名第三。资金端疯狂打广告,配合的是资产端疯狂扩张。近年来,玖富成立和收购了大量子公司,涉及校园贷、分期贷、现金贷、供应链金融、整容分期等多个领域。不过,如此庞杂的资产端产品,或令玖富在风控上承受压力。


2018年夏天,最火热的电视剧无疑是《延禧攻略》,精彩的剧情令人沉醉,而剧中的广告相信也令很多观众印象深刻,比如玖富-悟空理财。


玖富是家互联网金融理财平台,在P2P连续暴雷的环境下,该平台仍然动用大量资金在热播电视剧中投放广告,确实显得与众不同。

其实,玖富一直是一个比较神秘的互联网金融平台,常见的网贷排名中难觅踪迹,大股东任一帆网上公开信息也特别少。

尽管如此,悟空理财的广告却遍布各大热播的网剧和综艺节目,从前几年的《爸爸去哪儿3》、《军事联盟》,到现在火热的《延禧攻略》。


如此疯狂的投入广告,或许说明该平台资金实力雄厚。


实际上,悟空理财只是玖富旗下品牌之一。根据玖富官网介绍,旗下品牌包括玖富普惠、玖富万卡、玖富叮当、悟空理财、玖富钱包、玖富超能、蜡笔分期、易美建、闪白条、分期GO、火眼征信。还包括海外证券公司玖富证券,以及入股湖北鄂州农村商业银行。


庞大的体量


根据网贷之家给出了2018年8月P2P网贷行业贷款余额前100平台运营数据显示,前三为陆金服、宜人贷和人人贷,贷款余额分别为1613.09亿元、约500亿元和379.23亿元。陆金服为陆金所旗下P2P平台,有着中国平安背景,自然不必多说。宜人贷是网贷元老宜信旗下产品,人人贷在业内也相当知名。


玖富并没有参加上述排名,然而根据玖富普惠数据显示,该平台可能是仅次于陆金服、宜人贷的第三大网贷平台。截至2018年8月31日,玖富普惠借贷余额为511.79亿元,高于人人贷贷款余额。考虑到宜人贷2018年7月贷款余额为约530亿元,因而玖富普惠这项数据应该低于宜人贷。仅根据贷款余额数据,不考虑其他未曾参与排名的网贷平台,玖富起码是国内前十,甚至前五的大平台。


在《延禧攻略》里疯狂打广告的玖富,究竟是什么来头?


玖富不仅仅体量庞大,产品线也特别复杂。其官网展示了公司6大板块,包括玖富普惠、移动理财、数字金融、消费分期、大数据金融和移动证券等。


有趣的是,每一个不同的板块,都有不同子公司。比如移动理财中的悟空理财,就由全资子公司玖富悟空(北京)科技有限公司运营,数字金融中的玖富万卡,由新疆玖富万卡信息技术有限公司运营,叮当钱包由西藏叮当信息科技有限责任公司运营。而消费金融中的玖富超能、蜡笔分期和易美健,也由不同子公司运营。


别的公司,资金端和资产端基本上是有不同的事业部组成,而玖富却是组建了很多不同的分公司。


从业务分类上看,玖富普惠是玖富旗下唯一从事撮合交易的平台,而其他子公司,都是资金端与资产端的渠道。其中,悟空理财成立于2015年3月,为玖富金融的“大师兄”,主要为用户提供多元的出借选择和出借服务。


需要注意的是,除了移动理财板块的玖富钱包和悟空理财,其余子公司基本上都是资产端渠道。如玖富万卡的slogan是“装在手机里的信用卡”,可以理解为现金贷,主要面向年轻人,即信用卡额度不足的职场新人,最高额度为20万循环。


叮当钱包则是一种消费金融产品,主要有两种模式,一是小额借款,最高额度是5000元,只要提供淘宝消费记录和芝麻信用分便可以申请,还有一种是大额分期借款,需要绑定信用卡,最高额度可达10万元。


而消费金融板块中的三个品牌,玖富超能、蜡笔分期和易美健,也都是从事资产端业务。或许,正是悟空理财在各大网剧和综艺节目中疯狂投广告,导致资金端业务持续暴涨,才致使玖富不断开辟新的资产端业务。


疯狂的扩张


玖富官网显示,公司成立于2006年,目前已经12周年了。似乎玖富从事网贷的时间与宜信、拍拍贷差不多,是个发展历史较长的网贷平台。实际上,玖富成立之初并没有从事网贷业务。维持公司运营的是,是IT金融服务业务。彼时,玖富研发出FTOUCH财富诊断终,端,向理财师提供网络财富诊断服务,以及为农业银行、中国银行等国内银行提供个人金融业务方案和小微金融业务方案。


在创业之初,玖富的发展并不顺利,公司持续亏损,直到2011年才实现盈利。而在此之前,公司员工一度从几百人降低至20人。


2013年,随着余额宝的火热,把人们的视线逐渐聚焦到互联网金融领域,P2P行业迅速升温,不但赢得资本青睐,还吸引了一大批创业者纷纷加入。


趁着互联网金融蓬勃发展的东方,玖富也于2013年3月推出玖富钱包,不过产品一直不温不火。此后,玖富又相继推出微信贷、移动微理财等业务,直到2014年9月,悟空理财横空出世,才奠定了玖富在互联网金融领域的江湖地位。


与当时很多互联网金融平台还停留在PC端相比,悟空理财一开始便主打移动端。根据玖富官方数据显示,悟空理财上线第一天交易额便达到了100万,7天单日成交突破1000万,23天累计交易额过亿,80天收获100万真实成交的粉丝。


从上文可以看出,悟空理财只是玖富资金端渠道,用户出借资金的暴涨,也需要玖富不断拓展资产端业务匹配。


于是,玖富2014年11月推出蜡笔分期,主要为大学生提供分期贷款服务;2014年12月推出分期GO,为用户提供零利率、零首付的分期服务;2015年3月8日推出小金票,该产品主要以中小企业合法持有的银行承兑汇票质押为标的;2015年3月推出叮当钱包,该产品类似现金贷业务。


可以说,玖富在互联网金融业务发展之初,就尝试过分期贷、校园贷、供应链金融和现金贷等当时流行的互金模式。目前,分期GO和小金票已经不见玖富宣传,似乎已经消失。


某些资产端业务倒下了,并没有导致玖富停止脚步。2016年10月,玖富战略控股易思互动(北京)科技有限公司,持股比例达58.38%。该公司成立于2012年,旗下拥有整容分期平台易美健。


资产端乱象


悟空理财在各大网剧、综合节目投放广告,意味着平台耗费巨资吸引越来越多的投资人进入。资金端的快速扩张,也需要资产端匹配。

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