您当前的位置: > 信托 > 正文

火箭队的中国生意:银行啤酒冰箱等都是金主 市值曾因姚明连翻倍

火箭正躲在风暴之后:深度耕种中国市场已有17年之久,年价格已涨到10倍

由于球队总经理莫雷的不当评论,火箭近20年的中国业务正在接受考验。

自10月6日以来,上海浦东发展银行,李宁和长虹等许多火箭的赞助商都表示将暂停合作。央视体育,腾讯体育,老虎等也表示暂停活动报道。淘宝,苏宁和更多平台暂时删除了与火箭相关的外围产品。从商业赞助,事件广播到外围产品的销售,火箭在中国的商业链中被中国合作伙伴一一“熏黑”。

2002年,姚明被NBA冠军吸引为火箭队效力。姚明的加入为火箭队带来了力量,并带来了巨大的商业价值。火箭的前老板曾经说过:“姚明来后,给我带来了12亿美元的财富。因为开拓中国市场是我最大的商机。” 2017年,该团队以22亿美元的价格被出售和出售。美元。比收购高出25倍。

火箭教练D'Antoni和总经理Morey(右)。

许多中国公司已将火箭“拉上黑线”,而电子商务平台已删除了周围的产品

10月5日,休斯敦火箭队总经理达里尔·莫雷(Daryl Morey)在社交媒体上发布了一张用英语写成“为了自由,与香港站在一起”的图片。这一言论公开支持了暴民在香港的混乱行径,很快引起了中国网民的抗议。此后不久,该图片被删除。莫雷再次发表文章:“我没想到会冒犯中国这么多火箭迷和朋友。” “我与火箭队无关。”

209_5090354_850ddd9d74fbaf072aa325e6f589daf1.jpg

10月6日14:57,中国篮协官方微博率先发表声明,称休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷公开发表与香港无关的言论。中国篮协对此表示强烈反对,将中止与俱乐部的交流与合作。

此后,上海浦东发展银行,嘉荫金科和李宁等火箭的中国赞助商也发表了公开声明,称他们将暂停与休斯敦火箭的合作。然后,央视体育,腾讯体育,老虎等体育赛事和信息平台也表示,将暂停休斯顿火箭队的所有新闻报道和直播。 CBA正式发表声明,宣布取消原定于10月19日至20日在苏州和NBA举行的所有四场比赛,包括与休斯顿火箭队的毒蛇队进行的两场比赛。

10月8日,南都记者无法在京东,天猫,苏宁和叠多等国内电子商务平台上查看和购买与Rocket相关的产品。

在姚明效力期间,球队价值翻了一番,莫雷曾经提议退役为“姚明日”。

休斯敦火箭队成立于1967年,并在1967-1968赛季加盟NBA。相比较其他NBA强队,火箭队在中国因“姚明情节”而成为不少中国粉丝心中的主队。

千禧年前后,火箭队在NBA表现不佳。2001-2002年的赛季常规赛中,火箭队甚至交出了28胜54负的成绩单。此时,跌入谷底的火箭迎来了抽状元的机会。在2002年抽签大会上,火箭利用这个状元签选择了姚明。从2002年到2011年,姚明为火箭队效力。

209_5090354_02adc4b5a13236d5bdf6828634996f1d.jpg

姚明的加盟,让火箭队从球队实力和商业价值上都迎来了转机。

2004-2009年,姚明联手得分王特雷西·麦克格雷迪,开启威震NBA联盟的“姚麦组合”,火箭队也因而创下22连胜的记录。美国《大西洋月刊》一篇报道分析,姚明为火箭效力期间,火箭的球队价值涨幅超过100%,高于联盟球队(除去火箭)平均63.32%的增幅。

2011年7月20日,在姚明退役发布会的现场,火箭队总经理莫雷在受访时表示,“姚明是这方面影响力最大的球员,对于中国篮球,对于NBA来说都是如此,没有人能够跟他相比。姚明的退役无疑将会对我未来的工作,对火箭队带来巨大的困难。”最后莫雷表示,如果可以的话,当天可以定义为“姚明日”。

球队前老板感谢姚明,称其“带来了12亿财富”

姚明为火箭和NBA带来的,是中国庞大的市场。

据NBA官方统计,自从姚明加入NBA以来到退役,联盟一共增加了3.7亿名观众。2018年,NBA副总经理塔图姆(mark tatum)在接受《福布斯》采访时表示,NBA中国在2008年成立,负责管理与NBA相关赛事,其总价值超过40亿美元。

姚明的加盟,不仅让球队实力上升,更带来了中国市场的强大潜力。火箭队成为中国球迷最为关注的NBA球队,随后迎来中国商家的合作赞助,球队的商业价值也不断提升。

火箭队前老板亚历山大是一名犹太人。1993年,亚历山大收购火箭队只花了8500万美元。2005年,他还是NBA最穷的老板。不过,2006年,亚历山大个人资产猛增至12亿美金,是2005年的15倍。亚历山大对此回应,“我要感谢姚明和麦迪,特别是姚明来了之后,他给我带来了12亿的财富。因为开发中国市场是我最大的商机。”2017年,亚历山大将球队转手卖出,交易价格达到22亿美元。相比其收购时上涨25倍。

火箭队的中国赞助商们:从啤酒到冰箱

十多年来,火箭队在开发中国市场方面硕果累累。中国企业源源不断地出现在火箭队的赞助商或合作名单上。

在姚明加入火箭队的同一年,燕京啤酒从火箭队的供应商变成了赞助商,涉及赞助金额达600万美元。2005年,国内运动品牌匹克也重金签下火箭队官方赞助商,两年400万美金。与此同时,方正集团、统一集团、中石油旗下的昆仑润滑油、中兴手机等中国品牌都曾重金赞助过火箭队。

甚至,冰箱也是合作项目。10月7日,长虹·美菱官方微博发文称,即日起,长虹·美菱将暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱,暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。

事实上,2011年姚明退役后,中国球迷对火箭队的关注度有所下滑。为了继续挽回中国市场,火箭队又签下华人球星林书豪、2017年签下中国球星周琦等。南都记者梳理发现,刚过去的2018-2019赛季,火箭队的主场广告牌上就被不少中国企业占领。其中包括水性科天、你我贷、普车房网、浦发银行等。

赛事转播也是体育收益的重要一环。

腾讯体育作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴,经营包括NBA赛事直播、点播、短视频等业务。据腾讯统计数据,在上个赛季,近5亿中国人在腾讯平台上观看了NBA赛事。2019年7月,腾讯体育又与NBA方面完成续约,据悉,本次续约时间为5年,转播费达15亿美元,约合人民币103亿元。

这场长达十余年的友好合作正经受严峻考验。10月7日晚间,NBA总裁亚当·肖华在接受日媒采访时表示:“毫无疑问,经济方面的损失已经存在。莫雷的推特已经造成相当严重的后果。”

相关文章

高清图集推荐

新闻排行