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中国女性正迎来“私”享主义的高潮期

  中国女性生理期用品市场正迎来发展好时期,女性消费者生理健康意识的觉醒让她们更乐于并主动教育市场的教育,对于新品类、新品牌、新功能产品会更愿意尝试。

中国女性正迎来“私”享主义的高潮期

中国女性正迎来“私”享主义的高潮期

  当你忽感胸潮澎湃、悸动不已,请不要误会你又你又初恋了,很可能只是最爱你的亲戚“大姨妈”驾到了。 此时,你最需要的便是贴身战友“姨妈巾”,面对阴晴不定、潮起潮落的“大姨妈”,你得懂「垫」学问,来「垫」呵护,才能乐乎相待“老月月友”。

  近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2017线上女性生理期用品相关消费系列研究》(以下简称《研究》)。基于阿里数据,以女性生理期用品中的卫生巾、护垫、卫生棉条和私处洗液四个品类为研究对象,主要通过洞察 2016年1月至2017年12月线上各年龄段女性消费人群对女性生理期用品的偏好特征以及购买行为,还原中国女性生理期用品的消费现状。

中国女性正迎来“私”享主义的高潮期

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  CBNData《研究》发现,2017年线上女性生理期用品销售情况整体呈现上升趋势,销售额增速达49%;卫生巾作为女性生理期“铁磁儿”,销售额逐年上涨,占女性生理期用品线上市场的7成以上;以预防妇科疾病为主要功效的私处洗液以19%的销售额占比紧随其后,可见女性对自身生理健康的关注日趋增强。此外,卫生棉条销售额在近两年来的稳步增长,是逐渐打开中国女性市场的信号。

中国女性正迎来“私”享主义的高潮期

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  从消费人群来看,23-28岁的90后女性在女性生理期用品的消费人数占比中最高;从地域来看,上海地区女性消费者对女性生理期用品彰显了超高的偏好度;在卫生巾方面,国产品牌成为大众主流之选,且“混合装”卫生巾颇受女性消费者欢迎。与此同时“超薄”和“18-26cm”为女性消费者选购时的热门规格。综上所述,追求生理期的身心愉悦,对女性私密处卫生健康的日渐关注,以及对女性生理期用品日益细分多元的消费需求,均意味着中国女性正迎来“私”享主义的高潮期。

  “巾”亦求精:卫生巾霸盘,小众需求冒尖

  卫生巾作为极具性别特征的女性私密用品,它的发展与女性独立意识的觉醒不无关系。在女性走上世界舞台、占领职场半边天的当今时代,她们对生理期护理重视程度的逐渐提升,促使女性生理期用品从品类到功能均快速拓展。

中国女性正迎来“私”享主义的高潮期

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