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从联通沃指数看网易云音乐的流量收割路径

从联通沃指数看网易云音乐的流量收割路径

从联通沃指数看网易云音乐的流量收割路径

联通大数据近日发布了10月的沃指数,从活跃用户数和户均月耗流量两个维度对移动应用进行了排行。

与其他数据不同的是,沃指数以中国联通3亿出账用户作为样本数据,能够更直观且准确地反映移动应用的发展情况和竞争趋势,其中户均月耗流量更是存量竞争时期衡量一个应用商业化空间的重要参考。

从户均月耗流量来看,立于一众短视频应用中的微信和网易云音乐的数据最为亮眼。微信作为国民应用,成绩不必多说,但排在户均月消耗流量总榜TOP 10的音乐应用网易云音乐却值得一提。

从联通沃指数看网易云音乐的流量收割路径

从联通沃指数看网易云音乐的流量收割路径

联通大数据:《 2018年10月沃指数之移动应用APP户均月消耗流量排行》

网易云音乐户均月耗流量位列在线音乐行业第一,得益于用户的高忠诚度和高内容消费力

在线音乐榜单的沃指数显示,网易云音乐的活跃用户为13236万人,排行第三;户均月耗流量为234.23MB,排在第一位。作为一个才成立五年的后起之秀,网易云音乐之所以成长得如此迅速,得益于音乐社交定位和独特的社区文化培养出的用户,具有非常高的忠诚度和内容消费力。

从联通沃指数看网易云音乐的流量收割路径

从联通沃指数看网易云音乐的流量收割路径

联通大数据:《 2018年10月沃指数之移动应用APP音乐排行榜》

高忠诚度:户均月耗流量反映的是一个应用的用户使用时长和活跃度,数值越高越能说明网易云音乐的用户使用时长和用户粘性非常高。另外两组数据也同样印证了这一点:比达咨询发布的《2018年第一季度中国在线音乐APP市场监测报告》显示,网易云音乐第一季度用户人均启动次数排名第一;Trustdata发布的《2018年Q3中国移动互联网行业分析报告》则指出网易云音乐第三季度日均启动次数最高达6次,可见网易云音乐的用户活跃度和使用频率均高于同类应用,社交氛围非常浓厚。

从联通沃指数看网易云音乐的流量收割路径

从联通沃指数看网易云音乐的流量收割路径

Trustdata大数据:《2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》

用户的忠诚度高,源于网易云音乐注重用户体验,比如利用大数据进行个性化推荐,为不同的用户推荐符合偏好的音乐和歌单。当用户在使用网易云音乐的私人FM、每日推荐和歌单等功能发掘更多喜欢的音乐和音乐人,获得更优质的音乐体验时,应用的替换成本也就随之增高,更难流失。

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