读Plus（读+）快讯，3月14日，2026 IPX城市文创文旅发展大会在上海新国际博览中心盛大开幕。汇聚了中国广告协会、各地文旅集团、非遗传承机构、文创 IP 运营企业的行业领导与专家学者，围绕"IP赋能、文旅破局、共生发展"核心主题，通过主题分享、战略签约、圆桌论坛等多元形式，共探城市文创文旅发展新机遇、新路径，为行业高质量发展注入强劲动能，奏响了文旅文创产业融合共生的春日序曲。
中国广告协会文创与IP专业委员会秘书长、上海中玩城科技有限公司董事长徐超在城市文旅文创发展大会上发表主题演讲,深入阐述"超级IP赋能文旅产业升级"的战略路径,为文旅产业高质量发展指明发展升级方向。
政策东风助力,文旅市场迎来新春天 徐超指出,国家"十五五"文旅战略与深度融合政策持续加码,明确产业高质量发展路径。马年春节9天假期,国内出游人次5.96亿,同比增长19%,旅游总花费8034.83亿元,同比增长19%。2026年国内文旅市场突破4.5万亿,其中休闲、度假、文化体验、文创IP衍生产品贡献55%。 "消费需求全面升级,从单一观光转向文化体验与情绪价值追求的深度体验,Z世代崛起推动文旅产品向复合型转变。"
徐超 (左一)中国广告协会文创与IP专委会 秘书长
徐超强调,新十五五规划文旅产业转型升级的关键窗口期。 超级IP战略将成为城市文旅升级的核心引擎 "城市文旅打造超级IP生态体系是时代的必然选择。"徐超指出,在文旅项目严重同质化的今天,没有IP就没有核心竞争力,是突围的关键。IP内容驱动游客量增长32.5%,吸引游客从半日游、一日游转变为多日深度游和过夜消费。 超级IP赋能文旅产业升级战略核心:聚焦"在地文脉资源+原创IP矩阵+数字技术应用+情绪价值体验"四大核心,打造"共赢商业模式+顶级策划设计+超级供应链+全渠道营销推广"四大能力赋能,构建以城市为核心、景区为支撑的城市文旅超级IP生态体系。
"一个城市基因,多个景区协同"的IP战略布局。徐超分享了"一个城市基因,多个景区协同"的城市IP战略:从城市历史文脉与精神理念中提炼"城市灵魂基因",打造统领全域的超级母IP;围绕城市母IP,结合景区特色打造差异化"主题IP",形成既关联又各具特色的子IP矩阵。多年运营武当IP实战:从孵化到变现的全链路 徐超详细分享了武当IP原创孵化的实战经验。通过顶级策划设计,用未来10年的发展顶级策略设定超级IP架构,包括版权商标、创意图库设计、完整版权链路、创新内容素材,为商务合作奠定基础。
在文创爆品开发方面,武当推出非遗掐丝葫芦、年度祈福文创系列、数字藏品金龙法器等产品;在景区多IP矩阵方面,打造武当祈福太和、中华永昌祈福活动、武当一梦沉浸式文旅园区、世界武当太极大会、飞跃武当VR沉浸式剧院等项目。 在商业合作方面,武当与杰克琼斯、腾讯《跨年之旅》、统一阿萨姆奶茶等品牌实现联名合作,其中25年案例统一阿萨姆奶茶联名武当推出联名产品、新年顺到家KV海报、TVC,并举办吉尼斯官方挑战赛一系列活动。
徐超介绍,中玩城二十年探索沉淀文旅行业交付硬实力,搭建文创与IP好项目服务合作平台, 构建行业最强资源平台拥有300+全球优质IP资源、200+全球艺术家及IP设计师、200+明星及头部KOL资源。
演讲期间，还为两款文创新品进行了发布：武当飞鼠“AI萌萌”，国内第一款落地AI应用文旅伴伴，集合武当文旅导游的知识、趣味性一体的AI毛绒玩具首发首秀;
武当联名知名水具品牌吨吨 联合推出武当文创“一桶江湖”两款爆品产品首发首秀，上线线下联动实现一周销售破万业绩。
徐超表示:"IP是文旅产业从单一门票经济向多元产业经济转型的核心引擎,拓展商业边界。成功的超级IP是城市不可复制、持续增值的宝贵品牌资产,为城市文旅发展注入持久动力。" 本次大会为文旅产业的转型升级提供了宝贵的理 论指导和实践路径,引发了与会嘉宾的强烈共鸣和深入讨论。
随后举行了隆重的三项战略合作签约仪式——华夏武当品牌战略合作、深圳文化产权交易所战略合作、南安文体旅集团城市IP战略合作的签约环节!
武当文旅集团及武当文创公司2026年重点打造新武当文化出海新品牌，此次通过大会联合主办方中国广告协会文创与IP专委会带领下多家联合共创，为传扬中国武当文化合力开启全球布局新篇章，中国广告协会文创与IP专委会秘书长、中玩城科技有限公司CEO 徐超、武当山文旅集团 武当文创公司 品牌总监 柯野、威金珠宝股份(北京)有限公司董事长涂新庭现场签署战略合作协议。
接下来是深圳文化产权交易所有限公司与上海中玩城科技有限公司战略合作签约仪式，深圳文化产权交易所副总经理 罗迎党、中国广告协会文创与IP专委会秘书长、中玩城科技有限公司CEO 徐超现场签约，双方未来基于各自资源优势、专业能力与业务布局，共同面向潮玩产业上下游市场主体，联合提供一站式整体策划服务，线上线下展销运营、整合营销推广、文化出海战略布局及落地执行等。
最后是南安文体旅集团与上海中玩城科技有限公司城市IP战略合作签约仪式，围绕南安地理、自然、产业、人文、历史、风俗特产及文化价值等核心维度，深度融合城市特色开发文旅超级IP系统工作，由福建省南安市文体旅发展集团有限公司总经理陈焕元，中国广告协会文创与IP专委会秘书长中玩城科技有限公司CEO徐超现场签约。
这三份战略合作协议的签署，标志着IP赋能文旅、资源整合共生的道路上迈出了坚实一步，也为2026年文旅文创行业的升级发展注入了强劲动力!